Контекстная реклама для телекоммуникационной компании

Контекстная реклама для телекоммуникационной компании

Разработка и запуск контекстной рекламы для телекоммуникационной компании. Контекстная реклама для виртуального номера и виртуальных АТС.

Контексная реклама

Клиент: Компания "Первый телеком"

Отрасль: Виртуальная телефония и виртуальные АТС для компаний на B2B рынке

Ситуация на момент начала сотрудничества: контексная реклама уже запущена, но стоимость привлечения целевого обращения существенно выше заданного KPI, что нерентабильно в рамках всей бизнес-модели

Задача: Увеличить число обращений в отдел продаж на услуги по внедрению виртуальной телефонии"

Что сделано: Много неочевидных запросов. Более 1000 стоп-слов из смежных нецелевых тематик. Приходится отслеживать эффективность по 9 отдельным регионам. Расширена семантика со 120 до 2150 ключевых слов. Написаны новые объявления с фокусом на выгоды от продукта. Настроены цели в аналитике. 14 новых кампаний с более чем 2000 объявлений.

Установлена система защиты от скликивания для экономии от 15 до 25% от бюджета.

На сайте установлен и настроен Google Tag Manager для эффективного отслеживания всех целевых действий и событий после переходов по рекламе. Для управления ставками на поиске Яндекс.Директ подключен бид-менеджер. Для удержания оптимальных позиций в Google Adwords подключен скрипт, что позволило удерживать ставку на поиске по каждому ключевому слову в рамках предельно допустимой стоимости заказа.

Трудности при работе: Много неочевидных запросов. Более 1000 стоп-слов из смежных нецелевых тематик. Приходится отслеживать эффективность по 9 отдельным регионам.

Самые важные показатели:
CPO - 500 руб.
CV - 13%
Lead's - 40 в неделю

Результат: Количество целевых обращений увеличилось в 2 раза за счёт расширения семантики. Стоимость заявки не превышает 500 руб. за управления ставками по KPI, а также благодаря защите от скликивания. За счет рекламных кампаний в Google Adwords закрываемость заявок в продажи повысилась на 25 % в среднем по интернет-проекту.

Запросите коммерческое предложение